包装与产品设计的异同关系

在货币产生以前,用于交易的商品便已经出现,那时候人们大多是以物换物。后来随着货币的发展,商品更多是用于赚取货币。因此,将一件商品卖出更好的价钱具有了重要的意义。直到现在,这也是商业人士的不懈追求,除了产品自身質量的提升,各种各样的包装艺术也成为重要的卖点。从专业学习的角度,本人提出几点包装时需要注意的几点问题,给予相关人士参考。


一、包装与产品设计的关系


(一)包装与产品设计的对应关系


包装的最初目的,是为了给商品给予保护作用,因此,对于不同的产品,应当根据商品的特性进行针对性包装,比如,对于易碎物品如玻璃杯、玉饰等,在外面包装与实物之间,常常要填充海绵等缓冲物质,防止在运输等过程中发生磕碰及过度挤压造成物品的损坏;对于大部分的电子产品,在包装时,常常在包装内侧加上一层防水薄膜,因为大部分电器普遍害怕受凉受潮,加防水薄膜可以有效减少此类现象的发生。由此看来,包装确实给商品带来重要的保护作用,这也是包装最基本的功能。与此同时,商品在设计时也应考虑到后续的包装问题,在外形上尽量选择规则的形状,不给包装制造障碍。


(二)包装对产品设计进行说明


除去包装对商品的保护作用,大部分的外包装都有对商品的解释说明,为消费者选购商品提供的重要的参考。不过,由于商品包装信息造假的消息层出不穷,给消费者带来严重的误导,我国法律对于商品包装的规定也逐年细化增加,还有一些强制性规定,比如在香烟外包装上必须印有“吸烟有害健康”的字样。不过在大体上,包装还是发挥着重要的答疑作用,通过合理的包装,配上生动的文字,是对产品质量的外在表现。有人说,看一个人的衣品就能大概看出这个人的人品,这句话,对于包装和产品设计也同样适用。一件物品外包装的质量,多少会让不清楚该商品的人将其与内在商品的品质进行联系。但过犹不及,过于贵重的包装容易让人产生华而不实之感。设想当一个人看到他想买的鸡蛋被一层牛皮包裹着,会有什么样的想法。


(三)包装与产品设计利益关系


商品对于商家的最终目的大多是为了获取更多的利益,作为产品的一部分,包装当然也承受着获取利益的重任。这里笔者会从两个方向进行阐述:一是包装的色彩,明快显眼的色彩容易抓住读者的注意力,在一堆同类商品中脱颖而出,但过于夸张的颜色堆积很容易让人产生反感,一旦让顾客觉得这个商品没有内涵,那么此商品在这位顾客这里基本销售无望。同时还要注意,包装的颜色要与设计的产品相关,恰当的颜色才能更加凸显设计的产品的内蕴,比如在生产药品包装时,药盒要尽量简洁明了,用法用量和警告等放在显眼的地方,不能设计鲜艳活泼的卡通人物,给人以儿童玩具之感,会使患者及家属产生反感。还有一点很重要,那就是包装的成本问题。大家都知道,利润等于销售额减去成本,包装的成本太高,势必影响商品的利益获取。作为产品设计专业的学生,初次进行包装设计时,最常犯的一个错误就是包装材质成本太高,虽然包装需要一定的质量来支撑场面,但实际生产时,包装成本势必需要压缩,过高的成本不仅会让商家利益受损,也会让消费者产生华而不实之感。因此在选材时,包装的选材也应向像产品设计时的选材一样谨慎。


二、包装对产品设计的影响


(一)品牌定位


随着市场上大量同类商品的涌现,产品中鱼龙混杂的现象无法避免,创建品牌是给自己的商品打上独有的印记,让喜欢此品牌的顾客迅速找到心仪物品,也是在市场上打响知名度的重要举措。相同品牌的产品往往意味着相似的材质和使用体验。相同品牌的产品包装,应该有一定的辨识度,比如专属logo,标志性吉祥物等,使人一眼认出这是某个商品是哪个品牌的旗下的产品。品牌包装忌“变”,更忌“不变”,变是指不应该变化有鲜明特色的东西,否则商品看起来不伦不类,像个仿品,不变是指品牌包装不能千篇一律,产品设计时定位的受众群体不同,还有商品价位高低,都会对包装产生影响,要做适当的改动。


(二)产品风格


有包装设计团队的中大型公司,一般会有比较稳定的产品风格,因为每一次包装的设计都会经过慎重的讨论,在符合产品设计要求的基础上,尽可能保护包装自身独特的风格,这既是品牌定位的体现,又代表着此类包装产品在某些方面的一致性。换句话说,一个商品与上一件商品保持相同的风格,也就是将上一件商品的某些性质、口感等参数隐形的显现在包装上。产品风格除了主要的整体风格之外,还有一些细节所体现的局部风格。比如,某儿童产品常常以卡通人物作为锋面,后来改成了真实的小孩,他的局部风格发生了变化,但整体活泼可爱的风格并没有受到影响,只不过换了一种方式去表达。


三、结束语


包装与产品设计有着千丝万缕的联系,包装可以对产品进行解释说明,另一方面,产品的设计也对包装的形状,材质,和功能有着巨大的影响,好的包装可以为产品增光添彩,劣质的包装会让人对内部商品的质量产生怀疑。产品离不开包装,包装又是依附于产品而生存,失去产品的包装只会沦为垃圾,而产品失去了包装,会容易受到损伤并且看起来简陋。两者缺一不可,因此,如何设计一个好的包装,使他既满足产品设计的要求,又满足商家的利益需要,这是一门值得研究的大学问,希望每一个公司都能做到表里如一,少做花架子,我也会尽我所能,努力成长成为一名优秀的产品设计师。



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