2020年展望:包装业何处是归途

对包装行业来说,2019年只能算得上是并不坏的一年。不管大家感觉有多难,但原材料价格整体低位,内需与出口差强人意,人民币汇率相对坚挺,行业整体形势还算稳定。


那么在2020年这个新十年的开局之年,作为与各行各业紧密相关的包装业会是怎样一番光景呢?2020年又可能有什么大事发生呢?正所谓“凡事预则立,不预则废”,包装展小编斗胆当一次神棍,对新一年的行业大势作一个脱口预测。


为了避免不必要的麻烦,本次预测不作深入剖析,只作前景展望。“懂你的人自然会懂,不懂你的人不必解释! ”趋利避害是人之本性,本文算是给包装地带公号的十五万粉丝们一个开年交待吧。


1、巨头重组:行业格局发生裂变


2019年的最后收官阶段,在文化与生活用纸领域产能第一的APP中国一口吞下了白卡纸产能第二的博汇纸业,带给了市场强烈的震撼,也向我们透露出一个强烈的信号:巨头们重组牌局的时代已经开启。


2020年展望:包装业何处是归途-上海包装展


在本色包装纸领域,行业龙头玖龙纸业终于撕开了最后的面纱,将张茵、刘名中、张成飞及由彼等控制的公司(该等卖方)收购该等8家智能包装公司的股权收入囊中,标志着玖龙全产业链战略进入冲刺阶段。而另一个巨头山鹰纸业除了不断扩张产能之外,还以高价收购云印的方式快速切入到工业互联网的赛道。


在中游的包装行业,裕同在2019年加快了智能包装基地的布局。合兴、美盈森、劲嘉等巨头也是动作不断。


不断扩张的产能,盛极而衰的市场,2020年必将是群雄逐鹿的关键一年,业内数十万计大大小小包装企业想要块然独处、安居乐业恐怕很难。他们的最终归宿将是:一部分望风归附,一部分转型到其它领域,还有一部分被淘汰出局。


2、保增长松货币:上市包装印刷企业迎来资本盛筵


2019年对上市企业来说,无疑是比较不错的一年,不仅成功避开了质押股权平仓的危机,而且裕同、合兴、美盈森、奥瑞金、劲嘉、环球印务等包装印刷上市企业的股价纷纷飘红。


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2019年收官阶段,股市、债券、黄金、石油等资产价格全面上涨,显然这并非经济基本面的正反馈,而是货币宽松与经济维稳合力下的结果。


进入2020年,面对全球经济萧条及国内诸多不确定因素,又恰逢中国全面进入小康社会的元年,经济保6或将是应有之义。于是,在各种逆周期的工具调节下,货币将比2019更为宽松。特别是在“房住不炒”的政策下,宽松的货币必然流入股市,进而推动股市全面上涨。


可以预测,已经提前上车的上市包装印刷企业将成为2020年的宠儿。


3、集中度提升:推动原材料材料不断升温


基于以上第二条的预判,如果2020年的确是一个货币宽松年,那么对于印刷包装用承印材料企业来说,无疑是继供给货改革后的又一场盛筵,至于以后怎么样,管它呢!


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2019年在供需严重不平衡的情况下,包装纸、文化纸等上游原材料走出了不一样行情。白卡、铜卡等印刷材料从1月涨到12月,虽然未能全部落实,但这也告诉我们,当一个行业的产能集中于几家企业手中时,供需决定产品价格走势的市场规律是失灵的。


2019年包装纸行业情况比较特殊,由于产业集中还未完成,加上手握廉价进口外废的压倒性优势,龙头玖龙采取了先跌后涨的策略,一方面意在清除中小造纸产能,另一方面借此扩大市场份额。进入2020年,包装纸的产能基本掌握在玖龙、山鹰、理文等三家龙头手中,我们恐怕将无法看到2019年包装纸6连跌的大出血了。


当然,还有汇率这个决定性的X因素,尽管2019年汇率稳如磐石,但这是建立在中美贸易尚能维持的基础之上的。一旦汇率出现剧烈波动,则原材料价格指数的曲线就不会那么平缓了。


4、有备无患:做好中美冲突再升级的思想准备


当前市场的普遍看法是,2019年底中美达成的第一阶段贸易协议是2018年以来这场冲突的拐点,加诸在彼此身上的关税会逐步分阶段地取消。这样的前景当然是美好的。


然而,中美两国的竞争早已不是经济领域的,而是全方位的,从经济,到金融、军事、科技、政治。在位者的不安,是崛起者百口莫辩的。所以,这场冲突,也许短期会呈现局部的缓和,但它一定是长期性的。(以上引述自格隆汇的观点)


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考虑到这个第一阶段贸易协议远没有到签字阶段,因此,包装业要做好对美出口突然恶化的准备。由于中国的货物出口主要位于广东、浙江、江苏等包装业集中的东南沿海等地,所以,我们要警惕出口订单再次出现变数。


另外,由于地缘政治趋于紧张,中国对欧盟、日本、澳大利亚、加拿大的出口,也可能面临着诸多不友好的对待。


5、风口决定论:包装行业迎来历史性机遇


距离雷军提出“风口论”,已经过去好几年。很多人印象最深刻的还是那句话:当风口来临时,猪也能飞起来。事实上,雷军的小米也正是抓住了移动互联的风口,在短短的九年内,就将小米这样一家初创企业,带到了世界500强的高度。小米的成功不仅是中国经济的奇迹,也是雷军风口论最好的注解。


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那么,对于包装印刷行业来说,2020年将有两大风口,抓住了就会赢得未来20年的先机,没抓住,即便是巨头级的企业,终将被扫进历史的垃圾堆。


第一风口无疑是工业互联网。近年来,随着云计算、人工智能、大数据、5G网络技术的瓶颈不断得到突破,制造业转型工业互联网进入了风口期。对无数终端用户企业来说,通过工业互联网即可摆脱过去大批量时代的同质化与低价竞争,又可通过智能化、数字化与网络化极大地提高生产力。由是一来,因应场景拉动需求,反向配置生产资料的小批量个性化订单必将迎来井喷。特别是在过去受包装掣肘的一些领域,随着数字印刷的产能与成本问题得到极大的改善,反过来会推动终端用户的工业互联网化,最终带动包装业的繁荣。


第二个风口当属绿色环保包装无疑。人类面临的塑料危机已经迫在眉睫,塑料包装的替代品无疑是未来十年的一个新风口。当各种成本问题不断破解之后,以纸代塑、轻量化、可降解都将成为炙手可热的门类。


近年来,有一种论调萦绕在我们的四周,即未来包装业将走欧美的老路,分别有数百家包装企业依附于几家寡头企业,形成寡头瓜分整个包装市场的格局。事实上在商业模式、生产要素、组织形式均发生革命性变化的工业互联网时代,这种观点早已经过时。未来无论是裕同、劲嘉、合兴、山鹰等位居头部的上市企业,还是颇具规模的中型企业,甚至包括无数小微企业或个体,只要找到一个立足点,尽快融入工业互联网,就有机会赢得未来二十年。


6、大变局:2020年包装业面临的挑战更大


2019年3月7日,美团王兴在自己的饭否主页上,发表了一段轰动一时的名言:“2019年可能会是过去十年里最差的一年,但却是未来十年里最好的一年”。王兴作为新经济的领军人物之一,他的一番话语实际上是告诉我们,经济周期的调整是一个漫长的过程,而现在中国经济正处于长期的下行周期,甚至会长达十年。


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那么,对包装行业来说,绝大多数传统型的企业是无法跳出这一周期的。展望2020年的包装业,建陶、卫浴、家具、家电等数十个与房地产有关的行业;与汽车产业相关的行业;甚至包括食品饮料行业等,都会出现需求持续下滑的挑战。电商包装、农产品包装、小批量个性化定制包装、智能包装、纸塑包装等门类将会以高光态势呈现在我们眼前,可惜的是,这些门类很可能不是传统包装企业的菜。


总有经济学家安慰说,寒冬并不可怕,寒冬只是经济的活跃度降低了,但整体经济的生态系统仍然维持正常运转。CIPPME小编认为这番话固然不假,但是需要满足一些前置条件。比如过度基建投资导致经济结构失衡,会给消费类行业连带包装行业的生态造成沉重打击。还有股、汇、楼、债的泡沫若隐若现,会不会彻底稀释掉大家仅有的一点消费能力?


没有消费,何来包装?因此,我们说2020年的包装业,可能面临着三十年未有之大变局!


7、结语


如果说2019年是稳中求变的一年,那么2020年则可能是风云激荡的一年。各种黑天鹅可能以出乎意料的方式出现,但更多真正的机会也将一一呈现。


总之,2020年包装业的营商环境会进一步改善,企业老板的社会地位会再次提高,但在面临转型升级的关键时期,传统企业多少显得有些力不从心。无论如何,只要保持独立的思维和冷静的头脑,我们就会更靠近新的机会,也会远离各种陷阱。


最后,包装展小编再次祝愿每一位包装人所在的企业转型得路,基业长青!


以上信息来自互联网,由CIPPME上海国际包装制品与材料展览会工作人员编辑整理发布,如有疑问请您联系我们!


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【关于CIPPME包装展】由禾欣展览主办的CIPPME上海国际包装制品与材料展览会是亚太地区专业的包装制品与包装材料展览会,展会立足全球著名的贸易中心上海,辐射整个亚洲,重点关注东南亚、南亚、南美、中东、北非等快速发展的新兴包装市场,预计将吸引逾60000名高采购力买家到场,其中海外买家将超23500名。CIPPME上海国际包装制品与材料展览会无论是展览规模、展商与观众数量,还是与日俱增的国际影响力,都可谓行业翘楚,CIPPME 2020包装展将于2020年08月12-14日(周三到周五)在上海世博展览馆(浦东新区)盛大开幕,展会新增买家速配计划,锁定核心买家采购需求,将帮助展商和亚太高采购力企业精准配对,助力展商突破贸易瓶颈逆势增长,快速提高市场份额。CIPPME 2020上海国际包装制品与材料展览会是你品牌推广、提升产品市场份额、会见品牌采购商及采购各类新型、环保、潮流的包装制品与包装材料、商贸交流,网罗包装行业人脉的绝佳平台!CIPPME 2020包装展诚邀你参观参展!更多展会信息,敬请关注CIPPME 2020包装展览会公众号:CIPPME(上海国际包装展)


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