客户好才是真的好!2019年包装业的终端客户透视

包装行业是一个与消费类行业紧密关联的配套行业,终端客户的经营状况直接决定着包装业的兴衰荣辱,终端客户好,包装业才会真正好!


那么,2019年包装业的那些终端客户的经营状况究竟怎样呢?在此,包小编撷取家电、食品饮料、手机及智能终端、美妆、鞋服、电商与新零售等行业的报告分析,为大家分别盘点一下:


家电业


年初时,有人曾预判,2019年家电市场 “将是过去十年中最差的一年,也将是未来十年中最好的一年”。事实上,当前中国家电市场,无论黑电、白电、小家电等都面临着营收规模、利润增长乏力的难题。新一轮的家电下乡对家电业的拉动似乎并不明显。


受贸易摩擦等因素影响,今年的中国家电出口业务也面临较大的压力。根据海关总署与国家统计局相关数据显示,今年1-9月份,中国家电累计出口额541亿美元,同比增长3.8%。其中,空调出口4695.7万台,同比下滑4.2%,出口额89.5亿美元,同比下滑5.4%;冰箱及冷柜出口4255.6万台,同比增长6.9%,出口额58亿美元,同比增长3.8%;洗衣机出口1628.9万台,同比增长7.4%,出口额20.2亿美元,同比增长3%。整体看,一些普及率较高的大家电产品出口增长缓慢,甚至出现了下降。


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5月13日,格兰仕在中美之间的贸易摩擦已经上升到从宏观、微观角度都不可预测的地步的情况下,为应对5月10日美国对中国出口家电产品增加25%关税,决定对供应商产品提出20 %的刚性降价要求,并将于2019年5月17日起执行。结果引举引发了供应链强烈的反弹,因为供应链上的企业已经被榨得差不多了。


不过,家电业也出现了一些新的风口,随着5G的风口到来,与IoT技术相关的智能化家电却足够火热。


小米是较早布局IOT的企业之一,去年与TCL达成战略合作,正式发力大家电并发布了多款系列产品。苏宁在推出了BiuOS系统后,又发布了包括安防套件、烟灶机、新风机、电视等在内的10款硬件产品,今年更是陆续推出了“小biu”空调、净水机等新品。海尔智慧家庭早已开始推进全球化落地,其独创的UHomeOS操作系统已经可以实现四大物理空间,七大全屋成套智慧家庭解决方案的互联互通。格力电器宣布与天猫签署IoT合作协议,双方将从技术、渠道、生态层面展开合作。美的在构建自己的智慧家居平台外,还联合百度等众多科技、家居企业成立开放的IOT生态联盟,以期打通不同品牌产品间的互联互通。


食品饮料


新修订版《食品安全法实施条例》已于12月1日起正式施行,据悉,此次修订坚持以人民为中心,坚持“四个最严”要求。修订的重点之一是细化了生产经营、贮存运输、追溯体系、市场退出等全过程管理要求并强化对违法违规行为的惩罚。做食品包装的企业请务必要关注。


白酒行业,中国白酒行业规模以上企业数量由2017年的1593个,2018年的1445家,进一步减少到1176家,亏损企业数量进一步扩大。2019年五粮液、茅台双双实现千亿目标,共同开创了中国白酒千亿新时代,这是中国白酒行业里程碑性的事件,充分表明中国白酒结构性繁荣长周期的延续,产业发展继续向优势品牌、优势企业、优势产区集中的趋势更加明显。


2019年中国的葡萄酒市场似乎仍难以走出低谷。2018年中国葡萄酒市场在连年下跌中继续下降7.36%,进口葡萄酒总量同比下降8.95%。数据显示,2019年1-10月中国葡萄酒进口量为546118千升,同比下降11.1%,进口金额为2892.5万美元,同比下降11.9%。1-10月国内葡萄酒产量为34.7万吨,累计下降10.1%,累积销售收入113.08亿元,同比下降20.04%。


近年来,随着城镇化水平及居民人均可支配收入逐渐提升,消费升级趋势越演越烈,消费者对于啤酒的口感及包装等因素愈加重视,原先口感寡淡、包装粗糙的低端啤酒已经难以满足消费者的需求。因此在消费升级大背景下,啤酒行业产品结构开始升级。


家具行业


数据显示,2018年,中国家具制造业市场总体规模达9589亿元,预计2019年、2020年将达10170亿元、10803亿元。


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2018年8月,中国最大家具行业的领头人诚丰家具宣布破产,引起了大家的广泛关注。2019年,受环保政策的影响,一些三线小企业,甚至一些曾经比较有影响力的品牌也纷纷宣布倒闭。但是,家具行业与新零售、大家居、跨界合作等热潮正持续火热。


去年五月,格力电器与索菲亚跨界签署战略合作协议,双方将在产品线研发、整装推进、智能工业4.0领域和品牌联合营销等方面展开战略合作,为消费者提供定制化的整体空间解决方案,目标是联合打造智能家居生活。去年七月,作为智能家居领导品牌的海尔智家携带海尔馆、卡萨帝馆、家居馆、安防馆首次高调亮相建博会,凭借家电家居一站式和覆盖基装到家电全流程的整体解决方案,吸引了众多参观者的驻足体验。


手机及智能终端行业


据Canalys报告显示,2019年第三季度全球智能手机出货量增长1%,两年以来首次实现同比增长,出货量3.52亿部,去年同期3.49亿部。在这一季度中,三星位居榜首,出货量为7890万台,增长11%;华为以6680万台维持第二,年增长29%;而苹果位列第三,出货量4350万部,同比下降7%。


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2019年12月16日消息,市场调研机构Canalys日前发布了2019年三季度可穿戴设备出货量报告。报告数据显示,2019年三季度全球可穿戴腕上设备市场增长了65%,大中华地区是出货量最大的地区,占全球可穿戴设备出货量的40%。


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根据报告显示,在全球范围内小米、苹果、华为三家厂商占据了超过一半的市场份额,其中小米的增速最为明显,2019年三季度小米可穿戴设备出货量位居第一,出货量达1220万,同比增长74.4%,占据27%市场份额。苹果排名第二,市场占比15%,华为排名第三,三季度出货量590万台,占13%的市场份额。


2019年是手机业告别4G时代的开始,这一年的手机市场销量遭遇到了瓶颈,整体依然是存量市场。展望2020年,随着5G基站的进一步部署与更多5G手机的面世,5G很有可能是市场中最大的变数,过去十年有两个大的换机潮,一次是从2G过渡到3G,一次是从3G过渡到4G,为了在5G时代抢占先机,各大厂商们想必会在产品上有更大动作,为消费者们带来更多换机福利。


如今在中国手机市场的一线牌桌上只剩下苹果、华为、OPPO、vivo、荣耀、小米,苦苦挣扎的Others已经不太可能卷土重来。


美妆行业


美妆行业里有个不可告人的小秘密:所有这些品牌都在苦苦挣扎。据 NPD 透露,L’Oréal 旗下的 Urban Decay 在 2019 年上半年的销量较去年同期下降 19%。Anastasia 的销量下降 24%,Nars 则下降7%。事实上,美国 20 个最知名的化妆品品牌中,有 18 个品牌 2019 年上半年的销量均出现下滑,行业整体销售额下跌四个百分点。


销量下滑波及的不只是传统大品牌,也有在社交媒体上拥有数百万粉丝、得到大咖推荐的新品牌。Stila 的销量下滑了 27%;Hourglass 下滑 15%;CoverFX 下滑 31%;Lorac 下滑 48%;Tarte 下滑 11%;It Cosmetics 下滑 12%;Laura Mercier 下滑 4%。前 20 大品牌中,只有 Benefit Cosmetics 和 Charlotte Tilbury 幸免。


不过,从市场咨询机构欧睿国际的数据显示,从2014年至2018年,中国彩妆市场规模从243亿元上涨至428亿元;而这5年间,这一市场的年增长率更是实现翻倍,由2015年时的9.7%变为2018年时的21.7%。


据统计,2018年,中国男士护理市场规模超过145亿元,2018年增速达到7.8%;男士护肤品类规模达79亿元,为男士护理用品中主要品类。其中,相较于其他代际,八成的90/95后在大学以前就养成了护肤的习惯,为线上男性护肤品主要消费者,占比约6成。近一年95后更超90后,成为线上男性护肤市场第一大消费主力。


鞋服业


自从进入2019年之后,纺织服装、服饰业、企业数在13637之间徘徊,较2018年的平均数14555有较大差距,2019年8月纺织服装服饰企业数为13660个,几乎处于近4年低位。果不其然,2019年之后,纺织服装、服饰业利润在萎缩。


2019年5-8月纺织服装、服饰业利润总额累计同比分别为-1.3%、-0.8%、-3.5%、-1.1%。商人逐利,行业发展不景气,利润在降,从业者转行甚至破产,必然导致企业数下滑。


鞋服企业一直觉得一年不如一年,2019年形势更加严峻,行业生存压力加剧,贸易战似乎压垮了最后一根稻草,脱虚归实依然只是口号,在茫然之中众生浮躁不已,转型?专注?跨界?满耳的负面信息:富贵鸟倒闭了、拉夏贝尔(603157)爆仓、贵人鸟(603555)陷债务旋涡、美邦服饰(002269)预亏5-10个亿,就是一直在高歌猛进的安踏也在卖资产回收现金,看来2019年行业经营真的是压力很大。


电商与新零售


2019年,传统零售变革加速,资本寒冬愈发凛冽,本土零售超市崛起,老牌外资接连被吞并,生鲜电商一地鸡毛……标志性事件有:物美收购麦德龙中国,家乐福中国“卖身”苏宁,卜蜂莲花退市。


2019年,新零售各大玩家都进入了调整期。4月30日,盒马宣布,位于苏州市昆山吾悦广场的门店将于5月31日闭店。小象生鲜陆续关闭了北京城外的五家门店,只保留了北京两家大本营作为试验田,同时干起了买菜的生意。6月27日新华都将持有的福建新华都海物会投资有限公司51%的股权转让给新界餐饮。本次。9月,永辉旗下的超级物种位于北京朝阳区的中骏世界城店停业。


2019年,对于生鲜电商来说,可谓流年不利。3月29日,顺丰优选因区域调整,顺丰优选社区门店已正式停止运营。4月19日,高鑫零售旗下生鲜电商甫田网停止运营。5月上旬,社区生鲜“鲜生友请”多次被曝出现资金链问题其全部门店宣布“暂停营业”。10月29日,互联网生鲜品牌“迷你生鲜”通过微信公众号发布“迷你生鲜会员费及订单退款计划”。11月,成立四年之久的社区生鲜电商妙生活也悄然关掉所有门店,黯然退场。据了解,妙生活成立于2015年,并于2015年拿到钟鼎创投A轮500万美金投资,2019年上半年低调宣布获得今日资本B轮2亿融资。武汉市内的生鲜电商吉及鲜于12月6日内部宣布融资失败,将大规模关仓,该公司曾经是武汉的明星社区电商,2019年6月完成了B轮融资,曾估值8000万美元。12月8日,呆萝卜官方发文称,经过十几天的调整,呆萝卜将于12月9日同启百店。而此前,在11月20日,呆萝卜被爆出经营不善导致资金紧张,公司日常经营受到重大影响。


进入2020年,包装的终端用户进入到二八分化时期,一些传统的领域进入存量市场,企业陷入亏损倒闭的困境,但一些新兴的领域则呈现出勃勃生机。包装企业必须保持敏锐的洞察力,紧盯市场新趋势,贴近客户新需求,才能获得长生久视的发展空间。


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包装展

【关于CIPPME包装展】由禾欣展览主办的CIPPME上海国际包装制品与材料展览会是亚太地区专业的包装制品与包装材料展览会,展会立足全球著名的贸易中心上海,辐射整个亚洲,重点关注东南亚、南亚、南美、中东、北非等快速发展的新兴包装市场,预计将吸引逾60000名高采购力买家到场,其中海外买家将超23500名。CIPPME上海国际包装制品与材料展览会无论是展览规模、展商与观众数量,还是与日俱增的国际影响力,都可谓行业翘楚,CIPPME 2020包装展将于2020年08月12-14日(周三到周五)在上海世博展览馆(浦东新区)盛大开幕,展会新增买家速配计划,锁定核心买家采购需求,将帮助展商和亚太高采购力企业精准配对,助力展商突破贸易瓶颈逆势增长,快速提高市场份额。CIPPME 2020上海国际包装制品与材料展览会是你品牌推广、提升产品市场份额、会见品牌采购商及采购各类新型、环保、潮流的包装制品与包装材料、商贸交流,网罗包装行业人脉的绝佳平台!CIPPME 2020包装展诚邀你参观参展!更多展会信息,敬请关注CIPPME 2020包装展览会公众号:CIPPME(上海国际包装展)


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