疫情当春乃发生,零铺货无聚饮,这类包装身受重创

如果说疫情对哪一类包装影响最大,那么白酒包装无疑是首当其冲了!


由于疫情大爆发恰好发生在中国人最爱聚饮的传统春节,不只全国餐饮业被迫全面停摆,而且大隔离使得城市农村走亲访友也全部取消,而且疫情过后,聚饮的场景仍会受到抑制,这对白酒业的恢复十分不利。


受疫情重创的酒包装


整个春节白酒消费被按下暂停键,大量包装积压在库,全国数千家白酒包装厂倍感压力。


“影响很大”,在山东曹县经营酒类包材企业的张先生表示,“疫情发生后,大面积的封城、物流停运,使得酒类产品无法动销,酒企、酒商库存压力很大,在包材方面自然也就没有需求量。”


疫情当春乃发生,零铺货无聚饮,这类包装身受重创-上海包装展


泸州某玻瓶生产企业的负责人朱女士也向云酒头条表示,由于疫情发生在春节黄金周前,节前备货很多都没法出去,发出去的也有部分没有消化,加之各酒厂还处在假期,企业库存压力很大,现金流也因此受到严重影响”。


需求的减少、大量的库存和劳动力空缺,一时间成为酒类包材供应商们共同的痛点。


2020年白酒市场前景不妙


得益于品牌高端化和不断提价,在白酒销量连年下滑的背景下,2019年白酒行业向万亿目标冲击。尽管春节用酒80%以上都在疫情爆发前铺货,但消费却整整停摆了一个多月,至今未能解封。这将意味着大量2019年的白酒库存延后到疫情过后消化。广发证券预计,疫情会影响白酒行业全年销量10%-15%,但实际情况可能更严重。


贵州醇董事长朱伟对蓝鲸财经记者表示,个人测算疫情对于白酒行业造成的短期经济损失超过1500亿元。疫情结束后依然将对消费者的心理产生潜在影响,可能会抑制白酒聚饮场景。金徽酒副总经理廖结兵说,虽然消费者的购酒行为大部分已经完成,但从正月初一开始,全国很多终端都是零出货。


白酒营销专家蔡学飞也提出相似的看法,他表示,短期看断崖式的销量下降体现在企业第一季度的销售骤减,长期看由于春节库存占比太高甚至会影响全年的企业目标,极端的看疫情的舆论影响持续发酵,可能会在1-2年到来深刻影响服务行业的经营,从而对于中国酒类销售产生影响。


2020年酒包装展望


从各种数据综合来看,中国白酒的销量已经连续下滑多年,2020年受到疫情的影响,情况更加不容乐观。但白酒包装越来越高端化和定制化,对包装业来说无疑是一剂强心剂。


根据WIND数据,白酒行业(折65度)的销量累计值,2011年为1021.8万千升、2012年为1126.7万千升、2013年为1166.2万千升、2014年为1202.6万千升、2015年为1278.8千升、2016年为1305.7万千升、2017年为1161.7万千升,2018年为854.7万千升。


疫情当春乃发生,零铺货无聚饮,这类包装身受重创-上海包装展


数据来源于中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会


另外,有数据显示,2019年1-12月,进口酒类市场继续下行,受春节因素影响,量额跌幅较2019年前11个月略收窄。全年进口量15.9亿升,进口额50.1亿美元,同比分别下降40.1%和13.3%。


疫情当春乃发生,零铺货无聚饮,这类包装身受重创-上海包装展


天眼查数据显示,我国白酒企业位居前五的省份有四川、湖北、云南、贵州和重庆,其中仅四川一省的白酒企业就超万家。目前中国白酒行业正快速向两极分化,位于金字塔顶端的茅台与五粮液一枝独秀,约占据全国白酒市场20%的份额,洋河,汾酒、泸州老窖、剑南春等二线酒企则在持续扩大市场份额,受到新冠疫情的影响,2020年中国白酒企业可能发生大规模的洗牌,包装行业恐受拖累。


由于白酒的流通与销售严重倚赖于产品包装,所需要的彩盒、纸箱、酒瓶、飘带、胶帽、瓶盖、标贴等包装材料需求量十分巨大,也给包装印刷业带来了很大的市场。白酒包装的市场规模之大,可能超乎我们的想象。以贵州为例,2018年贵州规上酒包装企业的产值即高达152亿元,而其中单单茅台集团就有37亿元的包材采购。


鉴于包材成本在白酒产品中占比相当高,因此,包装业要谨防“登高必跌重”,注意2020年白酒订单下滑带来的风险。


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