包装业再现跨界打劫,当年富士康没干成的事,小米能干成吗?

今天,小米创始人雷军在微博发文称,小米设计的环保包装方法“一纸盒”斩获日本优良设计奖 Best 100和德国iF设计奖。消息传出,顿时雷倒一大片包装人士,要知道当终端客户都开始做包装时,就意味着什么样的结局。


包装业再现跨界打劫,当年富士康没干成的事,小米能干成吗?-2020上海国际包装制品与材料展览会


雷军称,“一个包装盒,只需要一张卡纸或瓦楞纸板折叠,没有辅料支撑,甚至不需要胶水,组装简单,能降低约40%成本,非常环保的方法。这就是One Paper Box,‘一纸盒’,小米设计的环保包装方法。斩获日本优良设计奖 Best 100和德国iF设计奖。”


他还在后面留言处称将尽快避免过度包装,使用各种环保方法设计包装盒。


从雷军发布的图片中可以看出,One Paper Box,“一纸盒”,是使用一张卡纸或瓦楞纸板折叠而成不再使用类似小米手机盒那样花费大量的人工,经印刷、V槽、裱贴而成的精品手工盒。


新设计的One Paper Box甚至不需要使用胶水,组装过程更加节省劳力。官方称,根据计算,“一纸盒”的设计,最高能降低原传统包装成本的 40%,还能避免过度包装给地球带来的浪费。


不得不说,小米的包装设计理念,与近年来分别斩获IF及红点最高奖的深圳绿尚设计有限公司的获奖作品如出一辙,也代表着未来产品包装盒的风向。


那么,小米为什么要自己做包装,还用了这么极端的方案?听听“一纸盒”的设计团队怎么说。


Q1、先讲讲包装在产品设计中的角色是什么吧,它有多重要?


A:包装有三个作用,一个是保护产品,二是解释说明产品功能,三是品牌的延伸。而我们的电子产品更特殊,没有包装,产品就无法走下生产线,也是不能出货的。


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小米10 Pro 包装 (非“一纸盒”)


Q2、一些企业可能会把包装这个事外包出去或让供应链做,我们是怎么想到要自己来做的?


A:这个是由小米的价值观决定的,我们一直在坚持高性价比的产品策略,我们并没有太多的预算留给包装。其次,对于小米的产品来说,包装设计的限制是非常多的。既要考虑到成本,又要保证包装能过各种严苛的测试,同时还要体现出小米的设计风格,所以找外包公司做,并不能最高效地满足小米低成本、高颜值又满足功能性的包装需求。再者,小米产品研发周期的关系,要求包装设计能尽可能快速去响应产品设计,自己做包装的话,反应速度能做到最快。


Q3、“一纸盒”之前,我们还做了哪些尝试?最后怎么想到只用一张纸去做包装的?


A:我们尝试过各种方案,在保证包装的基本保护功能和外观视觉之外,传统方法已经没法满足小米对包装的要求。所以我们想,能不能换个角度思考,与其说在现有设计方法上做改进,不如重新设计,尝试设计一种成本最低的极端方案。


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一纸盒包装设计透视图


于是就有了One Paper Box项目,将材料使用量降到最低极限,仅用一张纸,来试验在极端的使用量下能不能设计出满足电子产品测试要求的包装结构方案。


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“一纸盒”折叠顺序示意


在设计师、产品经理、项目经理、资源开发、生态链公司和供应商的通力配合下,它就诞生了。


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“一纸盒”组装方式示意


Q4、在设计和实践“一纸盒”时,有遇到什么困难么?


A:一个设计最后上线其实要跨很多部门,但在整个过程中,我们几乎没有遇到阻力。从小米内部产品,项目,资源,质量到生态链公司,都非常欢迎这款方案。


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一纸盒包装应用在各种产品上


因为这款方案几乎满足了所有部门的需求:产品希望低成本,项目希望生产周期时间短,资源希望工艺难度低,质量希望满足测试要求,生态链公司希望快速上线。“一纸盒”的设计最高能降低原包装成本的 40%,每一个盒子都会经过国家标准和小米自己的标准的检测,保证稳固性和安全性。


Q5、我们怎么平衡一个包装的实用性、美观性、成本和社会影响?


A:平衡各个方面的需求,第一点是做好各种知识储备,在遇到问题我们能快速找到最优解。在设计方面,包装工艺、包装技术的积累是小米长期在做的事。第二点,就是设计的责任心。在设计之初,我们就考虑到了包装材料对于整个环境和社会的影响,大家肯定是不希望因为包装过度而导致浪费的。第三点,包装设计必须对产品的深度了解。我们是产品和设计驱动的公司,对自己的产品能做到非常了解,就能根据产品自身的特点设计出最符合需求的包装。


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米家自动洗手机套装“一纸盒”实物 折叠前


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米家自动洗手机套装“一纸盒”实物 折叠后


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米家水离子吹风机“一纸盒”包装 折叠前


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米家水离子吹风机“一纸盒”包装 折叠后


Q6、目前小米生态链产品中已经有 6 款用到和正在用“一纸盒”方案,大家还满意吗?


A:生态链都很满意,包装成本低,效果也好。包装盒背面有相应的“一纸盒”标志,并给大家做好了垃圾分类提示。


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“一纸盒”标志


目前用户方面我们还没有接到反馈,大家如果收到了用“一纸盒”包装的产品,有任何想法都请给我们留言吧。


Q7、这样的环保包装未来还会怎么发展?


A:目前一纸盒只能使用在小型产品的包装上,我们希望未来能突破尺寸限制,延展到手机、精密仪器等更多品类更多形态的产品上。


这样既能降低成本让用户得益,也为行业和社会避免更多包装浪费了。


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不知道广大包装业的弟兄姐妹们是否还记得日本电子产品的包装,均是通过复杂的折叠盒来实现主机与附件的一体化包装,小米的One Paper Box显然得其精髓。不过,与日本品牌的重质量不惜成本不同,小米则追求极致的性价比。因此,对包装行业来说,由小米来主导产品包装将是十分不利的,这将意味着现在的企业组织形式,生产方式,设备配置及利润构成将发生根本变化。


小米跨界打劫包装这件事,让小编想起了当年深圳富士康买地建厂自建包装基地的往事。不过,富士康染指包装的图谋最终破产。这次小米选择从设计入手,以对产品内包装动刀为突破口,重设计、轻资产,这无疑是雷军的打法。


考虑到现在可供终端品牌商使用的设计机构、打样平台、供应链企业非常之多,小米完全可以在零成本的基础上对产品包装动刀,这对当前的传统包装行业来说,无疑是一个巨大的挑战。


以上信息来自包装地带,由CIPPME上海国际包装制品与材料展览会工作人员编辑整理发布,如有疑问请您联系我们!


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