280亿的面膜市场,如何靠包装拿下?

根据欧睿市场数据显示,2016年我国面膜市场容量为180.72亿元,占护肤品整体市场10.68%。2011年至2016年面膜市场的年均复合增长率达到15.5%,增速高于护肤品的整体增速。预计2021年我国面膜市场容量将达到280.07亿元。面对如此形势向好的市场,你的产品包装准备好了吗?


面膜包装的特点及结构


鉴于面膜本身的消费特征和本身货架期的要求,基本决定了面膜包装以塑袋包装为主。目前多数面膜包装袋的主要结构为:PET/AL/PE、PET/AL/PET/PE、PET/VMPET/PE、BOPP/VMPET/PE、BOPP/AL/PE、MAT-OPP/VMPET/PE、MAT-OPP/AL/PE等。


从主要材料结构上看,在包装结构里边基本都会用到镀铝膜和纯铝膜。镀铝袋是高温真空状态下,把高纯度的金属铝均匀涂在塑料膜上。纯铝袋则用铝产业链的下游产品铝箔与塑料膜复合,可提高塑料的阻隔性、密封性、保香性、屏蔽性等功能。对比镀铝,纯铝有良好的金属质感,呈银白色,有反光泽属性;铝金属特性柔软,可按要求定做不同复合材质和厚度的产品,符合高端产品对厚重质感的追求,让面膜从包装上得到更为直观的体现。


正因为如此,面膜包装袋从最开始的基础功能需求,到如今性能、质感同步上升的高端需求,促成了面膜袋由镀铝袋到纯铝袋的转变。


面膜包装的性能要求


1.耐寒试验:取两片面膜袋,灌装30ml面膜液,封口。将一片常温、避光存放作为对照,另一片置于-10℃冰箱中,7天后取出恢复至常温,与对照相比较,应无明显差异(褪色、破损、变形)。


2.耐热试验:取两片面膜袋,灌装30ml面膜液,封口。将一片常温、避光存放作为对照,另一片置于50℃恒温箱中,7天后取出恢复至常温,与对照相比较,应无明显差异(褪色、破损、变形)。


3.耐光照试验:取两片面膜袋,灌装30ml面膜液,封口。将一片常温、避光存放作为对照,另一片置于光老化试验箱中,7天后取出,与对照相比较,应无明显差异(褪色、破损、变形)。


4.耐压性能:装入与净含量相应重量的水,200N压力下保持10min,无破裂或渗漏。


5.密封性:装入与净含量相当重量的水,-0.06mPa真空下保持1min,无渗漏。


6.耐热强度:顶封≥60(N/15mm);边封≥65(N/15mm)。按QB/T 2358检验。


7.拉伸强度≥50(N/15mm);拉断力≥50N;断裂伸长率≥77%。按GB/T 1040.3检验。


8.层间剥离强度:BOPP/AL: ≥0.5(N/15mm);AL/PE:≥2.5(N/15mm)。按GB/T 8808检验。


9.摩擦系数(内/内):us≤0.2;ud≤0.2。按GB/T 10006检验。


10.水蒸气透过率(24h)≤0.1(g/m2)。按GB/T 1037检验。


11.氧气透过率(24h)≤0.1(cc/m2)。按GB/T 1038检验。


12.溶剂残留≤10mg/m2。按GB/T 10004检验。


面膜袋包装的设计考虑


1.颜色,消费者第一眼看到的是一个包装的整体形象,最直接的正视等于颜色,利用颜色吸引消费者正视你的产品,只要正视了才有采购的可能性。


2.特殊工艺,在包装上增加美观的特殊工艺(如烫金)来吸引消费者,使得产品具有独特性。


3.形态要素,包装的形态主要有圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态。包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着非常重要的作用,奇异的视觉形态能给消费者留下深入的印象。


4.外形要素就是商品包装示面的外形,包含展示面的大小、尺寸和外形。日常生活中我们所见到的形态有3种,即自然形态,人造形态和偶发形态。但我们在研究产品的形态构成时,必需找到种实用于任何性质的形态,即把共同的法则性的东西抽出来,称之为抽象形态。


我们在思考面膜包装设计的外形要素时,还必需从情势美法则的角度去认识它。遵照包装设计的情势美法则结合产品本身功能的特征,将各种因素有机、自然地结合起来,以求得圆满统一的设计形象。


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